OPEN vhb

Clicks, Impressions und Conversions – Eine Einführung in die Besonderheiten und Erfolgsfaktoren des Online-Marketings

Angeboten von:	Prof. Dr. Jan H. Schumann
Anbietende Hochschule:	Uni Passau
Kurssprache:	Deutsch
Wissensgebiet:	Wirtschaftswissenschaften	Kostenfrei
Durchschnittliche Bearbeitungszeit:	35 Stunden	Kostenfrei	Einschreiben
Bildnachweis: Lieferant #2252 (auf Colourbox)

Was erwartet Sie in diesem Kurs?

Der OPEN vhb-Kurs „Einführung in das Online-Marketing“ bietet einen detaillierten, aber gleichzeitig praxisnahen Einblick in das Online-Marketing. Anhand einer ausgewogenen Mischung aus Fakten, erklärenden Videos und konkreten Gestaltungsempfehlungen bringt Ihnen der Kurs die Grundlagen des Online-Marketings näher. Sie lernen die Besonderheiten des Online-Marketings kennen und erhalten einen umfassenden Einblick in die Kanäle des Online-Marketings sowie seine Instrumente. Der Kurs vermittelt Ihnen somit das notwendige Rüstzeug für sowohl Ihren akademischen als auch unternehmenspraktischen Werdegang.

Hier geht's zum Kursportrait in der OPEN vhb-Themenwelt: https://open.vhb.org/themenwelt/kursportraits/clicks-impressions-und-conversions/

Was können Sie in diesem Kurs lernen?

Am Endes Online-Kurses sollen die Teilnehmenden …

… die wesentlichen Unterschiede zwischen klassischem und Online-Marketing kennen.
... die wichtigsten Online-Marketing-Kanäle kennen und ihre Funktionsweise beschreiben können.
... verstehen, was unter Personalisierung im Online-Marketing verstanden wird und welche Chancen und Risiken damit verbunden sind.
... Ansätze zur Effektivitätsmessung im Online-Marketing kennen.
... ein grundlegendes Verständnis über Forschung im Online-Marketing erlangen.

Gliederung

1 Einführung in das Online-Marketing

2 Online-Marketing-Kanäle

2.1 Webseite

2.2 Suchmaschinen

2.3 E-Mail

2.4 Social Media

2.5 Affiliate

2.6 Display

2.7 Mobile

3 Personalisierung im Online-Marketing

4 Effektivitätsmessung im Online-Marketing

5 Forschung am Lehrstuhl

Angeboten von

Prof Dr. Jan H. Schumann

Lehrstuhl für Marketing und Innovation

Universität Passau

Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/

Weitere Autorinnen und Autoren

Dr. Sebastian Schubach

Wissenschaftlicher Mitarbeiter

Lehrstuhl für Marketing und Innovation

Prof. Dr. Jan H. Schumann

Universität Passau

Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/

Florian Brodschelm, M.Sc.

Wissenschaftlicher Mitarbeiter

Lehrstuhl für Marketing und Innovation

Prof. Dr. Jan H. Schumann

Universität Passau

Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/

Zielgruppe

Zielgruppe ist, der Idee von OPEN vhb folgend, zunächst die interessierte Allgemeinheit. Wir wollen sowohl zukünftigen Studierenden, ausländischen Studierenden aber auch grundsätzlich interessierten BürgerInnen das Angebot machen, Wissen über das Online-Marketing aufzubauen oder zu vertiefen. Besonders geeignet scheint uns der Kurs ebenfalls für UnternehmerInnen, die mit Hilfe des Kurses für sie interessante Inhalte abrufen und in ihr alltägliches Arbeiten einfließen lassen können.

Teilnahmebestätigung

Zum Ende jedes Kapitels können Sie einen Selbstlerntest machen, der Ihnen dabei hilft, die gelernten Inhalte des jeweiligen Kapitels zu wiederholen. Dabei erwarten Sie unterschiedliche Fragetypen. Bitte bedenken Sie auch, dass immer ein- oder mehrere Antwortoptionen richtig sein können.

Um nach Abschluss des Kurses eine Teilnahmebescheinigung zu erhalten, müssen Sie jeden Selbstlerntest des Kurses mit mindestens 80% an richtigen Antworten bestehen.

Sie können die Selbstlerntests beliebig oft wiederholen.

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Schlagworte

Online-Marketing, Marketing, Uni Passau